Η νέα καμπάνια της Miu Miu αποτίει φόρο τιμής στη θρυλική φωτογράφο Yevonde, ακτιβίστρια των γυναικείων δικαιωμάτων.

Για να παρουσιάσει τις iconic τσάντες Arcadie και Wander από τη συλλογή S/S ’24, η Miu Miu εμπνέεται από το έργο της θρυλικής φωτογράφου Yevonde και υμνεί τη σύγχρονη θηλυκότητα, γυρνώντας πίσω στο παρελθόν. Η Gigi Hadid κλήθηκε αναπαραστήσει τον ρόλο της σύγχρονης γυναίκας με vintage επιρροές, υπό τη δημιουργική κατεύθυνση του Edward Quarmby, ποζάροντας πίσω από τον φακό του fashion photographer Steven Meisel.

Μέσα από τη νέα της καμπάνια, η Μiu Μiu γιορτάζει τα δικαιώματα της γυναίκας.εστιάζοντας στην καινοτόμα χρήση του χρώματος, για την οποία ήταν γνωστή η Yevonde.

Η Yevonde – ή, αλλιώς, Madame Yevonde- ήταν Βρετανίδα φωτογράφος πορτρέτων και νεκρής φύσης. Ήταν πρωτοπόρος στις φωτογραφικές τεχνικές, πειραματιζόταν με το solarisation και συνδέθηκε ιδιαίτερα με τη χρωματική διαδικασία Vivex,.την οποία χρησιμοποίησε με μεγάλη επιτυχία κατά τη διάρκεια των 30s. Εκτός από την καριέρα της στον χώρο της φωτογραφίας, η Yevonde ήταν μία πρωτοπόρα φεμινίστρια και σουφραζέτα. Σε μια εποχή που οι επαγγελματικές ευκαιρίες ήταν μηδαμινές για τις γυναίκες, η ίδια αντιστάθηκε,.ιδρύοντας τις το δικό της studio σε ηλικία 21 ετών, διεκδικώντας την ταυτότητά ως γυναίκα. Το έργο της, που φημίζεται για τη χρήση του χρώματος και των σουρεαλιστικών διασκευών,.απεικόνιζε μοντέλα και ελίτ της υψηλής κοινωνίας μέσα σε ουτοπικά περιβάλλοντα. Gigi Hadid 

Κάθε φωτογραφία της καμπάνιας αποπνέει τη δημιουργική φύση της Yevonde, με την Gigi Hadid να κινείται ανάμεσα σε παρελθόν και παρόν, υπενθυμίζοντας τη σημασία της προάσπισης των γυναικείων δικαιωμάτων.