ΒραδΣτον κόσμο των celebrities, η επιτυχία δεν περιορίζεται πια στη σκηνή, το γήπεδο ή τη μεγάλη οθόνη.
Τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότερα γνωστά ονόματα επενδύουν σε κάτι πιο απολαυστικό: δημιουργούν τα δικά τους ποτά, φέρνοντας την προσωπική τους ταυτότητα σε κάθε μπουκάλι. Από εκλεκτά κρασιά και premium τεκίλες μέχρι ιδιαίτερα ουίσκι και gin, τα celebrity brands δεν είναι τάση, αλλά μια δυναμική αγορά που συνδυάζει marketing, προβολή και γεύση.
Πόσα από αυτά όμως αξίζουν πραγματικά και πόσα βασίζονται απλώς στο όνομα; Στη λίστα που ακολουθεί, ξεχωρίζουμε 7+1 brands ποτών που ίδρυσαν celebrities και έχουν καταφέρει να τραβήξουν την προσοχή – είτε για την ποιότητά τους, είτε για το hype που τα συνοδεύει.
Brad Pitt & Angelina Jolie: Miraval
Το Château Miraval είναι ένας πύργος και αμπελώνας στην περιοχή Var της νότιας Γαλλίας. Ο πύργος έγινε πρωτοσέλιδο στα τέλη Μαΐου του 2008, όταν αποκαλύφθηκε ότι ο Brad Pitt και η Angelina Jolie τον μίσθωσαν για τρία χρόνια με δικαίωμα αγοράς, με την πρόθεση να γεννηθούν στη Γαλλία τα δίδυμα που περίμεναν. Brad Pitt και Angelina Jolie άσκησε το δικαίωμα αγοράς και παντρεύτηκε στο παρεκκλήσι του πύργου τον Αύγουστο του 2014.
Το τεράστιο οινοποιείο χτίστηκε το 1850 από τον Joseph-Louis Lambot, εφευρέτη του οπλισμένου σκυροδέματος. Το 2011, ο Pitt και η Jolie αγόρασαν το κτήμα και την επιχείρηση κρασιού σε συνεργασία (50/50) με τον οινοποιό Marc Perrin.
Μετά το διαζύγιό του ζευγαριού, τον Οκτώβριο του 2021, η Jolie πούλησε το μερίδιό της. Το Château Miraval είναι διάσημο για τα κρασιά του υπό τις ονομασίες προέλευσης Coteaux Varois και Côtes de Provence. Το Miraval Rosé έχει λάβει διθυραμβικές κριτικές από το περιοδικό Wine Spectator.
Kylie Minogue – Kylie Minogue Wines
Η Kylie Minogue εκτός από «πριγκίπισσα της pop», είναι πλέον και μια υπολογίσιμη δύναμη στην αγορά οίνου. Η Kylie Minogue Wines, η οποία ιδρύθηκε το 2020 σε συνεργασία με την αγγλική εταιρεία διανομής Benchmark Drinks, διαθέτει ήδη εννέα διαφορετικές ποικιλίες από τη Γαλλία, την Ιταλία, την Αυστραλία και την Ισπανία.
Σε ηλικία 21 ετών, η Minogue γνώρισε το κρασί ξεκίνησε, κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού στη Γαλλία με τον τότε σύντροφό της. Ωστόσο, η ιδέα για τη δική της ετικέτα γεννήθηκε το 2017 στο Νάσβιλ. Για την υλοποίηση του εγχειρήματος, η Kylie συνεργάστηκε με τον Paul Schaafsma της Benchmark Drinks, τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από τα κρασιά διασημοτήτων όπως ο Gary Barlow και ο Gordon Ramsay.
Η επίσημη πρεμιέρα του brand έγινε στις 28 Μαΐου 2020, ανήμερα των 52ων γενεθλίων της τραγουδίστριας. Τα νούμερα μιλούν από μόνα τους για την αποδοχή του κοινού: Το Prosecco Rosé της μάρκας απέφερε 7,7 εκατομμύρια λίρες το 2021.Σύμφωνα με την Guardian και τα δεδομένα της Nielsen, αναδείχθηκε το νούμερο ένα επώνυμο prosecco rosé σε πωλήσεις σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο.
Sarah Jessica Parker – Invivo X SJP
Το Invivo X, SJP αποτελεί μια συνεργασία μεταξύ της Sarah Jessica Parker και του οινοποιείου Invivo από τη Νέα Ζηλανδία, η οποία ξεκίνησε το 2019. Η Parker είναι μέτοχος της εταιρείας και συμμετέχει ενεργά στην ανάμειξη των ποικιλιών, την ονοματοδοσία και τον σχεδιασμό της ετικέτας (έχοντας μάλιστα ζωγραφίσει στο χέρι το “X”).
Σε αντίθεση με πολλές περιπτώσεις marketing από διασημότητες, η Parker συμμετέχει έμπρακτα. Συνεργάζεται απευθείας με τους ιδρυτές της Invivo, Tim Lightbourne και Rob Cameron, στην τελική ανάμειξη, επιλέγοντας γεύσεις που η ίδια αγαπά. Για αυτό άλλωστε και το όνομα “X, Sarah Jessica Parker”, το οποίο αποτελεί αναφορά στον τρόπο που υπογράφει η ίδια τα email και τις αναρτήσεις της στο Instagram (“X, SJ”). Η γαλαζοπράσινη (teal) απόχρωση στην ετικέτα επιλέχθηκε από την ίδια για να ταιριάζει με το χρώμα ενός αγαπημένου της παπουτσιού από τη SJP Collection.
Η συλλογή περιλαμβάνει το βραβευμένο Sauvignon Blanc από το Marlborough και το Provence Rosé, έχοντας συγκεντρώσει πάνω από 60 μετάλλια. Το brand έχει συμπεριληφθεί τρεις φορές στη λίστα του Wine Spectator με τα 100 Καλύτερα Κρασιά του Κόσμου.
Drew Barrymore – Barrymore Wines
Η Barrymore Wines, η οποία ξεκίνησε το 2010, είναι ένα προσωπικό εγχείρημα της ηθοποιού Drew Barrymore. Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον Kris Kato του οινοποιείου Carmel Road, με σκοπό την παραγωγή κρασιών υψηλής ποιότητας, που αντανακλούν την αγάπη της για τα ταξίδια και την ανθρώπινη επαφή, περιλαμβάνοντας κυρίως ποικιλίες όπως Pinot Grigio, Pinot Noir και ένα δημοφιλές Rosé.
Εμπνευσμένη από τα ταξίδια της στην Ιταλία, η Barrymore λάνσαρε αρχικά ένα Pinot Grigio εσοδείας 2011 από τη Βόρεια Ιταλία, πριν συνεργαστεί με το Carmel Road για την παραγωγή των κρασιών της στο Monterey της Καλιφόρνια.
To brand επικεντρώνεται σε κρασιά φρέσκα και προσιτά. Το Rosé είναι γνωστό για τις νότες ροδάκινου και βερίκοκου, ενώ το Pinot Grigio περιγράφεται ως δροσερό, με νότες πεπονιού και καραμέλας λεμονιού. Η μάρκα επεκτάθηκε από την αρχική, περιορισμένη παραγωγή στην Ιταλία σε μια σταθερή σειρά κρασιών από το Monterey, συμπεριλαμβανομένου ενός Pinot Noir που έλαβε εξαιρετικές κριτικές.
Casamigos Tequila – George Clooney
Η Casamigos, γνωστή συχνά ως Casamigos Tequila, είναι μια εταιρεία παραγωγής τεκίλας που ιδρύθηκε από τους George Clooney, Rande Gerber και Mike Meldman.Το όνομα Casamigos είναι μια σύνθετη λέξη (portmanteau) από τις ισπανικές λέξεις casa (σπίτι) και amigos (φίλοι), σημαίνοντας έτσι το «σπίτι των φίλων».
Οι φίλοι Gerber και Clooney ξεκίνησαν την εταιρεία με την πρόθεση να φτιάξουν μια τεκίλα σύμφωνα με το προσωπικό τους γούστο και για δική τους χρήση, χωρίς να σκοπεύουν να κάνουν την εταιρεία δημόσια.
Τον Ιούνιο του 2017, η πολυεθνική εταιρεία ποτών Diageo αγόρασε την Casamigos έναντι 700 εκατομμυρίων δολαρίων, με επιπλέον 300 εκατομμύρια δολάρια να εξαρτώνται από τις επιδόσεις της μάρκας στο μέλλον. Η εξαγορά αυτή ισοδυναμούσε με την καταβολή σχεδόν 500 δολαρίων ανά φιάλη από την πλευρά της Diageo κατά τη στιγμή της συμφωνίας. Η Casamigos ανακηρύχθηκε «Supreme Brand Champion» για το 2022 από το The Spirits Business, ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα αλκοολούχων ποτών της χρονιάς.
Aviation American Gin – Ryan Reynolds
Ο ηθοποιός Ryan Reynolds απέκτησε μερίδιο στην Aviation American Gin το 2018, ενισχύοντας σημαντικά το προφίλ της. Το 2020, πούλησε τη μάρκα, αλλά συνεχίζει να επιβλέπει τη δημιουργική κατεύθυνση. Το τζιν διακρίνεται για το πιο απαλό, «αμερικανικού τύπου» προφίλ του.
Ο Reynolds έγινε ιδιοκτήτης τον Φεβρουάριο του 2018 με στόχο την ανάπτυξη του ποτού. Η Aviation American Gin είναι γνωστή ως ένα «πιο απαλό και απαλό» τζιν σε σύγκριση με το παραδοσιακό London Dry, με έντονες νότες εσπεριδοειδών και λουλουδιών. Παρασκευάζεται στο Πόρτλαντ του Όρεγκον. Τον Αύγουστο του 2020, η Diageo εξαγόρασε την Aviation American Gin και άλλα brands έναντι 610 εκατ. $. Παρά την πώληση, ο Deadpool παρέμεινε το «πρόσωπο» του brand για 10 χρόνια μετά τη συμφωνία του 2020.
Μετά την επένδυσή του ηθοποιού, η μάρκα σημείωσε τεράστια ανάπτυξη, καταλήγοντας σε μια εξαιρετικά επιτυχημένη πώληση, παρόμοια με άλλες μάρκες ποτών που υποστηρίχθηκαν από celebrities, όπως η Casamigos.
Heaven’s Door: Το Αμερικανικό Ουίσκι του Bob Dylan
Το Heaven’s Door Whiskey γεννήθηκε από το πάθος του Bob Dylan για το αμερικανικό ουίσκι, την πλούσια κληρονομιά του, τη διαχρονική του παράδοση και τις βαθιές του ρίζες στην καρδιά της Αμερικής.
Πρόκειται για ένα brand ουίσκι που συνδημιουργήθηκε το 2018, σε συνεργασία με τη Spirits Investment Partnership. Η συλλογή, που περιλαμβάνει φιάλες διακοσμημένες με τα μεταλλικά έργα τέχνης του Dylan, περιλαμβάνει Tennessee Bourbon, Double Barrel και Rye ουίσκι.
Τον Απρίλιο του 2018 ανακοινώθηκε ως συνεργασία μεταξύ του Bob Dylan και του επιχειρηματία Marc Bushala.Το χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει το Tennessee Straight Bourbon, το Double Barrel Whiskey, το Straight Rye Whiskey και την περιορισμένης κυκλοφορίας σειρά “Bootleg Series”.
Κάθε μπουκάλι απεικονίζει τις χαρακτηριστικές σιδερένιες πύλες που δημιούργησε ο ίδιος ο Bob Dylan στο στούντιο μεταλλοτεχνίας του, Black Buffalo Ironworks. Αν και αρχικά η παραγωγή βασιζόταν σε εξωτερικές πηγές, η μάρκα ίδρυσε πλέον δικό της αποστακτήριο, κέντρο επισκεπτών και κέντρο τέχνης στο Pleasureville του Κεντάκι. Το ουίσκι έχει συγκεντρώσει πάνω από 35 βραβεία, συμπεριλαμβανομένου του Διπλού Χρυσού Μεταλλίου στον Παγκόσμιο Διαγωνισμό Αποσταγμάτων του Σαν Φρανσίσκο. Η μάρκα έχει λάβει σημαντική αναγνώριση, με το Double Barrel Whiskey να ανακηρύσσεται «Ουίσκι της Χρονιάς» στον Διαγωνισμό Αποσταγμάτων του Λονδίνου.
Extra – Tom Holland’s non-alcoholic beer brand
Ο Tom Holland λάνσαρε τη δική του μάρκα μη αλκοολούχου μπίρας με την ονομασία Bero το 2024.
Η premium αυτή μάρκα αναπτύχθηκε κατά τη διάρκεια του προσωπικού του ταξιδιού προς τη νηφαλιότητα και περιλαμβάνει τρεις γεύσεις – Noon Wheat, Kingston Golden Pils και Edge Hill Hazy IPA. Η αποστολή της Bero είναι να παρέχει υψηλής ποιότητας επιλογές χωρίς αλκοόλ, που βοηθούν τους ανθρώπους να αισθάνονται μέρος της παρέας σε κοινωνικές περιστάσεις.
Τα ποτά είναι διαθέσιμα στις ΗΠΑ και προωθούνται μέσω της ιστοσελίδας berobrewing.com. Ο Holland, ο οποίος είναι νηφάλιος για πάνω από τρία χρόνια, δημιούργησε αυτά τα προϊόντα για να αντικατοπτρίζει τον τρόπο ζωής του και να καλύψει την έλλειψη ποιοτικών επιλογών χωρίς αλκοόλ, όπως ανέφερε σε συνέντευξή του στο περιοδικό People.
Η Bero έχει τραβήξει την προσοχή για την premium προσέγγισή της, που παραπέμπει σε craft μπίρα, ξεφεύγοντας από τα παραδοσιακά αναψυκτικά.
Διαβάστε ακόμη: Διεθνής Ημέρα Ουίσκι – Μικρά μυστικά του αγαπημένου ποτού
