H παγκόσμια φρενίτιδα που έχει προκαλέσει η Taylor Swift και η επιρροή της μέχρι και στην αμερικανική πολιτική, δεν είναι τυχαίες.
Once upon a time the planets and the fates and all the stars aligned… Έτσι ξεκινούν οι στίχοι του τραγουδιού “Mastermind” της Taylor Swift. Αν και όπως φαίνεται μιλάει -κλασικά- για μία από τις σχέσεις της,.εγώ σαν άλλος “συνωμοσιολόγος’, και επειδή είναι γνωστό ότι όλα τα τραγούδια της κρύβουν μέσα τους κάποιο αινιγματικό μήνυμα,.θα πω ότι δεν θα μπορούσαν να βρεθούν πιο ακριβείς στίχοι για να μιλήσει η ίδια για το μουσικό φαινόμενο. που ακούει στο όνομά της.
Μάλλον, όντως, όταν γεννήθηκε η Taylor Swift οι πλανήτες, οι μοίρες και όλα τα αστέρια ευθυγραμμίστηκαν. Ο σοφός λαός λέει “αν έχεις τύχη διάβαινε”,.αλλά επίσης λέει “συν Αθηνά και χείρα κίνει”. Στη περίπτωση της Swift δεν ήταν σίγουρα όλα θέμα τύχης.
Σε ένα παγκόσμιο μουσικό φαινόμενο αυτού του βεληνεκούς,.που έχει καταφέρει να προκαλεί κυριολεκτικά και μεταφορικά σεισμό στις συναυλίες της,.που φαίνεται ότι έχει την ικανότητα να επηρεάσει το αμερικανικό πολιτικό γίγνεσθαι, που σπάει τα μουσικά ρεκόρ το ένα μετά το άλλο, που έχει γίνει case study στο Harvard και ενώνει διαφορετικές γενιές με έναν σχεδόν μαγικό τρόπο… Όχι. Χρειάζονται πολλά περισσότερα από τύχη και πρέπει να το αποδεχτείς, είτε ανήκεις στην κατηγορία των swifties -των φανατικών οπαδών της- είτε όχι.
The ” Τaylor Swift effect”
Γιατί όμως παραληρεί όλο το σύμπαν με την Taylor Swift και τι είναι αυτό που μπορεί να μετατρέψει έναν καλλιτέχνη σε παγκόσμιο φαινόμενο που απηχεί τόσα πολλά και διαφορετικά πεδία, όπως η μουσική, η οικονομία, η ψυχολογία και η κοινωνιολογία;
Εκ πρώτης όψεως η Taylor είναι μια ταλαντούχα, όμορφη και γλυκιά millennial, με χαριτωμένα τραγούδια που γράφονται από την ίδια. Στοιχεία δηλαδή που έχουν, ίσως, εκατομμύρια άλλες κοπέλες πάνω στη Γη. Η Taylor Swift, όμως, έχει καταφέρει την περιστροφή του πλανήτη μας γύρω από τον εαυτό της, μέσα σε λίγα χρόνια.
Γιατί; Αν με ρωτάς, πέρα από τους λόγους που θα αναλύσουμε στη συνέχεια, η πρώτη απάντηση που μου βγαίνει αβίαστα είναι “η αλήθεια της”. Ναι, η Taylor Swift δεν κρύβει ποτέ τίποτα. Αντιθέτως, μέσα από τη μουσική της μιλάει ανοιχτά για δικά της προσωπικά της θέματα,.που στην ουσία είναι θέματα με τα οποία ταυτιζόμαστε όλοι. Υμνεί και κατακεραυνώνει, ερωτεύεται και χωρίζει, χαίρεται και πονάει και όλα αυτά μέσα από τη μουσική της.
Σπάνια πια βρίσκεις στίχους που να σε συνεπαίρνουν βαθιά και να σε κάνουν να νιώθεις ότι γράφτηκαν για εσένα. Η Swift έχει έμφυτο το ταλέντο του “story telling” από μικρό παιδί, όταν ακόμα στα 14 έγραφε το δικό της μυθιστόρημα με τίτλο “A Girl Named Girl”.
Κι έπειτα, πόσο εύκολο είναι να ενώσεις τις διαφορετικές γενιές, όταν το χάσμα γενεών γίνεται όλο και μεγαλύτερο; Boomers, millennials και Gen Z τραβούν χαμογελαστά stories στις συναυλίες της,.πατεράδες και κόρες τραγουδούν αγκαλιασμένοι τα κομμάτια της στο Super Bowl… Η Taylor Swift είναι για τους γονείς το καλό παιδί, μια καλλιτέχνιδα πρότυπο που δεν θα παροτρύνει το παιδί τους να μπλέξει σε “κακοτοπιές”. Για τη νέα γενιά πάλι, είναι εκτός από το είδωλό τους και μια σχεδόν μητρική φιγούρα,.η οποία τους παροτρύνει να αγαπούν με όλη τους την καρδιά, να ανταλλάσσουν “βραχιολάκια φιλίας” και να υποστηρίζουν σθεναρά τη γνώμη τους.
Κοινώς, η Taylor Swift είναι η κόρη, η φίλη, η σύντροφος που θα ήθελες να είχες -προς το παρόν έχει αυτή την τύχη ο Travis Kelce.
Και κάπως έτσι το μικρό κορίτσι που μεγάλωσε σε μία φάρμα στην Πενσιλβάνια και έγραφε από τα 12 της τα δικά της -country τότε-.τραγούδια με την κιθάρα του, για ακόμη μία χρονιά είναι “Το πρόσωπο της χρονιάς” συμφωνα με το περιοδικό “Time”.
Το έφηβο κορίτσι με τα μεγάλα όνειρα τα κατάφερε με πείσμα, υπομονή και πολλή δουλειά. Σήμερα μετρά 282 εκατομμ. ακόλουθους στο Instagram -η ίδια πάλι δεν ακολουθεί κανέναν- και σπάει τα ρεκόρ το ένα μετά το άλλο…
Η περιοδεία της, “The Eras Tour”, έχει αναδειχθεί σε παγκόσμιο πολιτισμικό φαινόμενο, βοήθώντας ακόμα και στην τόνωση της αμερικανικής οικονομίας. Από τον Ιούλιο του 2022,.είναι μία από τις πιο κερδοφόρες μουσικούς που βρίσκονται σε περιοδεία, έχοντας κεδίσει μέχρι στιγμής πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια μόνο από το ” Τhe Eras Tour”,.ξεπερνώντας το ρεκόρ της αποχαιρετιστήριας περιοδείας του Elton John, που διήρκεσε πέντε χρόνια!
Με 146 συναυλίες σε πέντε ηπείρους, η περιοδεία της ξεκίνησε στις 29 Μαρτίου 2023 στο Γκλέντεϊλ της Αριζόνα και θα ολοκληρωθεί στις 23 Νοεμβρίου 2024 στο Οντάριο,.έχοντας περάσει από τη Βόρεια και Νότια Αμερική, την Αυστραλία, την Ευρώπη και την Ασία!
Κι αν τα 2,4 εκατ. εισιτήρια, τα περισσότερα που διατέθηκαν για έναν καλλιτέχνη σε μία μέρα, σου φαίνονται ακραία, μάθε ότι οι μεταπωλήσεις των εισιτηρίων για τις συναυλίες της,.έφτασαν μέχρι και τα 90.000 δολάρια! Αν σκεφτείς ότι η ίδια είναι τρεισήμισι ώρες πάνω στη σκηνή χωρίς διάλειμμα, αλλάζοντας ακόμα και τα ρούχα επί σκηνής,.παίζοντας περίπου 44 κομμάτια χωρισμένα σε Eras -σε εποχές της καριέρας της…. Για κάποιους το αξίζει με το παραπάνω!
Σύμφωνα με έρευνες και στατιστικά, οι εμφανίσεις της στηρίζουν τις τοπικές οικονομίες,.αφού οι θαυμαστές της γεμίζουν ξενοδοχεία, μπαρ και εστιατόρια στα πλαίσια των συναυλιών της,.ενώ τα fashion brands βλέπουν τα ρούχα τους να βγαίνουν sold out μετά από κάθε της εμφάνιση.
Μια έρευνα για την εταιρεία QuestionPro υπολογίζει πως η περιοδεία της Σουίφτ θα αποφέρει περίπου 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια στην αμερικανική οικονομία! Μάλιστα, η Mastercard επινόησε τη φράση “The Swift Lift”,.με την οποία περιγράφει την αύξηση των πωλήσεων στις τοπικές επιχειρήσεις. NOT BAD…
Τhe record-breaker
Η Taylor Swift είναι η πρώτη γυναίκα που αναγνωρίστηκε ως πρόσωπο της χρονιάς.περισσότερες από μία φορές -είχε ξανακερδίσει τον τίτλο το 2017-, το πρώτο άτομο που επιλέχθηκε λόγω των επιτευγμάτων του στις τέχνες.
Έγινε η νεότερη καλλιτέχνιδα που κέρδισε το Grammy για το άλμπουμ της “Fearless” το 2010. Πλέον, έχει ξεπεράσει τους Στίβι Γουόντερ, Φρανκ Σινάτρα και Πολ Σάιμον, με τα περισσότερα βραβεία στην Ιστορία.
Κερδίζοντας ξανά φέτος το βραβείο για το άλμπουμ της χρονιάς, έγινε η πρώτη καλλιτέχνιδα που κέρδισε τέσσερις φορές στα βραβεία Grammy,.σημειώνοντας νέο ρεκόρ στην κατηγορία, ενώ σύμφωνα με το Spotify είναι η καλλιτέχνιδα με τα περισσότερα streams στην πλατφόρμα.
Η Swift έχει κερδίσει τα περισσότερα American Music Awards στην ιστορία. Με 40 συνολικά βραβεία κατάφερε να ξεπεράσει τον Μάικλ Τζάκσον, ο οποίος έχει 26 βραβεία, και τη Γουίτνεϊ Χιούστον, που έχει 22. Έχει προταθεί για το τραγούδι της χρονιάς περισσότερες φορές από οποιονδήποτε άλλο καλλιτέχνη στην ιστορία των Grammy.και ο μόνος καλλιτέχνης στην ιστορία που διεκδικεί και τις 10 καλύτερες συμμετοχές στο Billboard Hot 100 μέσα σε μία εβδομάδα!
First be a human!
Ένα ακόμα στοιχείο της μοναδικής προσωπικότητάς της είναι το επαναστατικό της πνεύμα και το αίσθημα δικαίου που τη διακρίνει. Και το έχει αποδείξει ουκ ολίγες φορές.
Όπως όταν αποφάσισε να αποσύρει όλους της τους δίσκους και τα τραγούδια από την πλατφόρμα Spotify,.αφού θεωρούσε ζημιωμένους από το τότε ισχύον καθεστώς τους δημιουργούς, αναφορικά με την αμοιβή τους,.κάτι που οδήγησε σε νομοθετική πράξη της κυβέρνησης Τραμπ για νέα δεδομένα σχετικά με το streaming.
Η Swift κέρδισε ακόμα περισσότερο τον σεβασμό όλων, όταν υπερασπίστηκε σθεναρά τον εαυτό της.στη διαμάχη με τον Κάνιε Γουέστ και για μία ακόμη φορά μίλησε μέσα από τη μουσική της.
Είναι γνωστό σε όλους πια ότι η ίδια ενισχύει οικονομικά ανθρώπους που έχουν ανάγκη, όπως τα θύματα του αιματηρού χτυπήματος στο φετινό Super Bowl. Τα λεγόμενα “Swiftmas”,.με τα χριστουγεννιάτικα δώρα που χάρισε στους fans της, θα μείνουν στην Ιστορία.
Συναντά πάντα τους θαυμαστές της μετά από κάθε συναυλία, κάνει εμφανίσεις-έκπληξη στους γάμους τους, ενώ έχει ορκιστεί να αφήσει θετικό αντίκτυπο σε κάθε στάση του “The Eras Tour”.ενισχύοντας με όποιον τρόπο μπορεί όσους έχουν ανάγκη. Τέλος, μιλάει πάντα υπέρ των δικαιωμάτων της LGBTQIA+ κοινότητας και υποστηρίζει σθεναρά οποιονδήποτε αντιμετωπίζει κοινωνικές διακρίσεις.
Taylor goes to Harvard!
Tι σχέση , όμως, έχει η Taylor Swift με την Ψυχολογία και το Harvard;
Φαίνεται ότι η χάρη της έχει περάσει και στο φάσμα της Ψυχολογίας, αφού καταγράφονται περιπτώσεις μετασυναυλιακής κατάθλιψης.(post-concert depression) μετά τις συναυλίες της.
Μάλιστα, ειδικοί του τομέα μελέτησαν τι είναι αυτό που κάνει την Taylor τόσο σημαντική για κάποιους ανθρώπους, καταλήγοντας ότι είναι η απλή εξοικείωση και ταύτιση,.αφού μέσα από τον αφηγηματικό της κόσμο εξερευνά πολλές πτυχές της κοινής ανθρώπινης εμπειρίας, όπως ο φόβος και η εγκατάλειψη.
Επιπλέον, για τη νέα γενιά είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα κάποιου που εμμένει στις αξίες του.και δείχνει στους θαυμαστές του ότι μπορούν να επιτύχουν τους στόχους τους, όποιοι κι αν είναι αυτοί!
Τον Νοέμβριο του 2023, η περίπτωση της Taylor έγινε case study στο Χάρβαρντ, με ένα ολόκληρο μάθημα εξαμήνου αφιερωμένο σε εκείνη, με τίτλο “Η Taylor Swiftκαι ο κόσμος της”,.το οποιο έχει ως θέμα τα είδη της λογοτεχνίας (ποιήματα, μυθιστορήματα, απομνημονεύματα) που μπορεί να αγγίζουν ή να επικαλύπτουν το έργο της.
Next stop…
Πριν λίγες εβδομάδες, ενώ βρισκόταν στη σκηνή για να παραλάβει το βραβείο για το καλύτερο ποπ άλμπουμ.για το “Midnights”, η τραγουδίστρια εξέπληξε τους θαυμαστές της ανακοινώνοντας το νέο της άλμπουμ,.με τίτλο “The Tortured Poets Department”. Κάτι μας λέει πως για μία ακόμη φορά θα ξεπεράσει τον εαυτό της.
Άλλωστε αυτό δεν κάνει πάντα;
“I’m intimidated by the fear of being average”
Taylor Swift
