Η Guess ανακοίνωσε επίσημα τη συνεργασία της με τη Chiara Ferragni για την παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια Άνοιξη 2026, σηματοδοτώντας ένα νέο κεφάλαιο τόσο για το brand όσο και για την ίδια τη Ferragni.
Η καμπάνια, που φωτογραφήθηκε από τους Morelli Brothers, θα κυκλοφορήσει τον Φεβρουάριο και αποτυπώνει τη σύγχρονη, δυναμική θηλυκότητα που χαρακτηρίζει τη νέα εποχή της Guess.
Επιστροφή για τη Chiara Ferragni μπροστά στον φακό της Guess
Η Chiara Ferragni επιστρέφει μπροστά στον φακό της Guess 13 χρόνια μετά την πρώτη τους συνεργασία, σε μια στιγμή ιδιαίτερα κομβική για την προσωπική και επαγγελματική της πορεία. Η ίδια χαρακτήρισε τη συμμετοχή της στην καμπάνια «κάτι πολύ περισσότερο από μια απλή δουλειά», τονίζοντας ότι ήρθε σε μια περίοδο εσωτερικής επανεκκίνησης.
«Ήταν η στιγμή να ξεκινήσω ξανά και να αφηγηθώ την ιστορία μου όπως είμαι σήμερα – πιο συνειδητοποιημένη και πιο ήρεμη», δήλωσε.
Paul Marciano: «Η Chiara εκπροσωπεί τη σύγχρονη γυναίκα της Guess»
Ο συνιδρυτής και chief creative officer της Guess, Paul Marciano, μίλησε με ενθουσιασμό για τη συνεργασία: «Από την πρώτη στιγμή νιώσαμε μια ισχυρή σύνδεση με τη Chiara. Η ενέργεια, η αυτοπεποίθηση και η στάση ζωής της αντικατοπτρίζουν απόλυτα τη γυναίκα Guess». Σύμφωνα με τον Marciano, το πνεύμα της Ferragni αποτυπώνεται ξεκάθαρα στη συλλογή Άνοιξη 2026, η οποία χαρακτηρίζεται από μοντέρνα αισθητική, ευελιξία και έντονη προσωπικότητα.
Η αισθητική της καμπάνιας Άνοιξη 2026
Οι εικόνες της καμπάνιας εναλλάσσονται ανάμεσα σε ασπρόμαυρες και έγχρωμες λήψεις, με τη Chiara Ferragni να φορά εμβληματικά κομμάτια του brand, όπως:
- το παντελόνι Bellflower
- το signature bandage dress
- την Camden Bag
Ένα νέο κεφάλαιο μετά την αθώωση της Ferragni
Η ανακοίνωση της καμπάνιας έρχεται λίγο μετά την αθώωση της Chiara Ferragni από δικαστήριο του Μιλάνου, σε υπόθεση που αφορούσε φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες. Η ίδια έχει μιλήσει ανοιχτά για τη δύσκολη αυτή περίοδο, παραδεχόμενη ότι για ένα διάστημα «είχε χάσει τα πάντα» επαγγελματικά. Τον Απρίλιο, ανέλαβε εκ νέου τον έλεγχο του brand της και σχεδιάζει μια νέα στρατηγική, την οποία περιγράφει ως «ατελή αναγέννηση». «Η λάμψη, το pop και το ροζ δεν είναι πια η ιστορία μου», δήλωσε χαρακτηριστικά.
Η επιχειρηματική πλευρά της Chiara Ferragni
Τη Fenice Srl διαχειρίζεται πλέον η Ferragni , την εταιρεία πίσω από το ομώνυμο fashion & lifestyle brand της, ενώ στο επιχειρηματικό της portfolio περιλαμβάνεται και η TBS Crew, που διαχειρίζεται το The Blonde Salad.
Ως μία από τις πρώτες influencers παγκοσμίως, με 28 εκατομμύρια followers, έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με κορυφαία brands όπως Pantene, Lancôme, Bulgari, Hublot και Nespresso.
Οι αλλαγές της Guess
Παράλληλα, η Guess διανύει μια μεταβατική περίοδο. Τον Αύγουστο, η Authentic Brands Group απέκτησε το 51% της Guess, ενώ το υπόλοιπο ποσοστό παραμένει στους συνιδρυτές και τη διοίκηση της εταιρείας.
Ιδρυμένη το 1981 στο Λος Άντζελες, η Guess παραμένει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα fashion brands παγκοσμίως, με παρουσία σε περίπου 100 χώρες και περισσότερα από 1.600 καταστήματα.
Η συνεργασία Guess x Chiara Ferragni δεν είναι απλώς μια καμπάνια μόδας. Είναι μια δήλωση επανεκκίνησης, αυτοέκφρασης και εξέλιξης, που αντικατοπτρίζει τόσο τη νέα εποχή της Ferragni όσο και τη στρατηγική ανανέωση ενός εμβληματικού brand.
Διαβάστε ακόμη: The red thread ends: Honoring the Great Valentino
