Η Madonna είναι το κεντρικό πρόσωπο της νέας καμπάνιας της Dolce & Gabbana Beauty για την ανανεωμένη σειρά αρωμάτων ¨?The One, σηματοδοτώντας μια στρατηγική επανεκκίνηση του εμβληματικού franchise, όπως τη χαρτογράφησε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Gianluca Toniolo.
Στα γραφεία του beauty division της Dolce & Gabbana στο Μιλάνο, εδώ και εβδομάδες ακούγεται συνεχώς μια νέα διασκευή του τραγουδιού «La Bambola» της Patty Pravo. Από αυτή την εβδομάδα, το κομμάτι αποκτά παγκόσμια απήχηση, ερμηνευμένο από τη Madonna, η οποία τραγουδά για πρώτη φορά στα ιταλικά, ντύνοντας μουσικά μια κινηματογραφική και αισθησιακή καμπάνια σε σκηνοθεσία Mert Alas.
Η Madonna δεν πρωταγωνιστεί απλώς στο φιλμ, ενσαρκώνει την ίδια την έννοια του “The One”. Όπως εξηγεί ο Toniolo, η επιλογή της ήταν αυτονόητη, καθώς αποτελεί διαχρονικό σύμβολο άρρηκτα συνδεδεμένο με την ιστορία και την αισθητική του οίκου από τα μέσα της δεκαετίας του ’90. Παράλληλα, δεν είχε ποτέ συμμετάσχει σε καμπάνια αρωμάτων τέτοιου βεληνεκούς, κάτι που προσδίδει επιπλέον αποκλειστικότητα στο εγχείρημα.
Η καμπάνια συνοδεύει την ανανέωση ενός από τα πιο επιτυχημένα franchises του brand, το οποίο κλείνει 20 χρόνια ζωής. Παρότι δεν είχε υποστηριχθεί διαφημιστικά από το 2015, η σειρά συνέχισε να αποδίδει εμπορικά, αποδεικνύοντας τη διαχρονική της ισχύ. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι το ανδρικό άρωμα αντιπροσωπεύει το 60% των συνολικών πωλήσεων.
Η ανανεωμένη συλλογή περιλαμβάνει τα The One Eau de Parfum Intense και The One for Men Parfum, με πιο συμπυκνωμένες συνθέσεις που ανταποκρίνονται στη ζήτηση για μεγαλύτερη ένταση και διάρκεια. Τα αρώματα υπογράφουν οι Quentin Bisch και Jean-Christophe Hérault, ενώ η συσκευασία εκσυγχρονίστηκε, διατηρώντας τις χαρακτηριστικές καθαρές γραμμές και τις εμβληματικές χρυσές και καφέ λεπτομέρειες.
Ανακαλύψτε τη μοναδική σειρά αρωμάτων “The One” στο official site του οίκου.
Διαβάστε επίσης: Μοναδική συνεργασία της SKIMS με τους Dolce&Gabbana
