Για πρώτη φορά στην ιστορία της, η Acqua di Parma επιλέγει δύο διεθνώς αναγνωρισμένα πρόσωπα για να αφηγηθούν το σύμπαν της. Και το κάνει με τρόπο απόλυτα συνεπή στις αξίες της: διακριτικά, πολιτισμικά και με έμφαση στις μικρές χαρές της ζωής.
Με αφορμή τα 110 χρόνια από την ίδρυσή της, το ιταλικό brand παρουσιάζει την καμπάνια “The Art of Living Italian”, με πρωταγωνιστές τον Michael Fassbender και τη Sabrina Impacciatore, σε ένα σκηνικό που δεν θα μπορούσε να είναι άλλο από την ηλιόλουστη Πάρμα – την πόλη όπου γεννήθηκε το brand.
Μια καμπάνια διαφορετική απ’ όλες τις άλλες
Για ένα beauty house που ποτέ δεν βασίστηκε σε celebrities, η επιλογή αυτή μοιάζει σχεδόν ανατρεπτική. Όπως εξηγεί ο CEO της Acqua di Parma, Giulio Bergamaschi, στόχος δεν ήταν η προβολή ενός προϊόντος, αλλά η δημιουργία μιας πολιτισμικής αφήγησης με παγκόσμιο χαρακτήρα. Η καμπάνια δεν μιλά για γεωγραφία, αλλά για αξίες: την απόλαυση της καθημερινότητας, την ανθρώπινη σύνδεση, την ομορφιά που κρύβεται στις λεπτομέρειες. Ένα φιλοσοφικό concept που, σύμφωνα με τον Bergamaschi, μπορεί να υιοθετήσει οποιοσδήποτε, οπουδήποτε στον κόσμο.
Το απροσδόκητο δίδυμο που λειτουργεί
Ο Fassbender κινείται στους δρόμους της Πάρμας με μια αίσθηση ήρεμης εξερεύνησης – ποδήλατο, πρωινός καφές, μικρές στιγμές χωρίς βιασύνη. Απέναντί του, η Impacciatore φέρνει την ιταλική αυθεντικότητα, το χιούμορ και τη ζεστασιά που ισορροπούν ιδανικά την ενέργειά του.
Στα σύντομα videos της καμπάνιας, σε σκηνοθεσία της Talia Collis, παρακολουθούμε έξι σκηνές καθημερινών τελετουργιών: ένα espresso (με S, όπως τονίζει χαρακτηριστικά η ίδια), ένα μεσημεριανό γεύμα που δεν είναι απλώς διάλειμμα αλλά κοινωνικό γεγονός, μια συζήτηση που διαρκεί περισσότερο από το φαγητό.
Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: δεν έχει σημασία να είσαι Ιταλός – έχει σημασία να νοιάζεσαι για ό,τι αξίζει.
Slow living ως σύγχρονη πολυτέλεια
Σε έναν κόσμο που κινείται με ιλιγγιώδη ταχύτητα, η Acqua di Parma επιλέγει συνειδητά να επαναφέρει την έννοια του slow living. Ο συνδυασμός δεξιοτεχνίας και δημιουργικότητας, φινέτσας και απλότητας, αποτελεί τον πυρήνα του brand – και πλέον αποκτά ακόμη μεγαλύτερη παγκόσμια απήχηση. Η καμπάνια λειτουργεί ως υπενθύμιση ότι η πολυτέλεια σήμερα δεν βρίσκεται στην υπερβολή, αλλά στην ποιότητα του χρόνου και στην προσοχή στις μικρές, καθημερινές απολαύσεις.
Το άρωμα-σύμβολο των 110 χρόνων
Το επετειακό αφήγημα περνά και στο προϊόν. Η Acqua di Parma παρουσιάζει μια ειδική, limited-edition εκδοχή του εμβληματικού Colonia, του αρώματος που σηματοδότησε την αρχή της ιστορίας της το 1916.
Το νέο Colonia Il Profumo Millesimato, δημιουργία του αρωματοποιού Alexis Dadier, βασίζεται στη σοδειά του 2024 από Ylang-Ylang White του Nosy Be στη Μαδαγασκάρη. Συλλεγμένο στο χέρι και αποσταγμένο μέσα σε 24 ώρες, το άρωμα αποτυπώνει τη φιλοσοφία της ποιότητας χωρίς συμβιβασμούς.
Διατίθεται σε Art Deco γυάλινο μπουκάλι των 100 ml, στην τιμή των 265 ευρώ, μέσα στο χαρακτηριστικό κίτρινο hatbox του οίκου, με επετειακή χρυσή σφραγίδα.
Από το άρωμα… στο lifestyle
Πιστή στο όραμά της για ένα ολοκληρωμένο art de vivre, η Acqua di Parma εμπλουτίζει τη συλλογή “Art of Living” με νέα αντικείμενα: από το Via Con Me Scent to Go (μια πολυχρηστική δερμάτινη θήκη με αρωματιζόμενη κεραμική πέτρα) μέχρι κομψά αξεσουάρ για κεριά και καθημερινά rituals.
Παράλληλα, οι συνεργασίες με designers όπως η India Mahdavi και η Cristina Celestino, αλλά και σειρές όπως το Blu Mediterraneo, συνεχίζουν να διευρύνουν το lifestyle αποτύπωμα του brand.
Έκθεση & νέα καταστήματα
Οι εορτασμοί των 110 χρόνων θα κορυφωθούν με μια έκθεση που θα ανοίξει τον Σεπτέμβριο στην Πάρμα και θα ταξιδέψει διεθνώς το 2027, παρουσιάζοντας την κληρονομιά και την εξέλιξη του οίκου.
Ταυτόχρονα, η Acqua di Parma συνεχίζει επιλεκτικά την ανάπτυξη του retail δικτύου της, με νέο κατάστημα στη Φλωρεντία και ακόμη ένα διεθνές άνοιγμα μέσα στη χρονιά – πάντα με γνώμονα τη στρατηγική και όχι την απλή γεωγραφική επέκταση.
Γιατί, όπως δείχνει ξεκάθαρα αυτή η καμπάνια, η πραγματική πολυτέλεια βρίσκεται στο να ζεις καλά. Και αυτό, τελικά, είναι τέχνη.
Διαβάστε ακόμη: H Byredo γιορτάζει τη χρονιά του αλόγου με μια συμβολική καμπάνια
