Η Starbucks εισέρχεται επίσημα στον κόσμο της υψηλής μόδας και του lifestyle με την παρουσίαση του «The House of Coffee».
Επιμελημένο από τη Sarah Andelman, ιδρύτρια του θρυλικού concept store Colette, το “The House of Coffee” αποτελεί μια νέα δημιουργική πλατφόρμα που προσεγγίζει τη Starbucks σαν να ήταν ένας οίκος μόδας. Το project μετατοπίζει την εστίαση από την απλή κατανάλωση καφέ σε συλλεκτικές, υψηλής αισθητικής συνεργασίες με πολιτιστική αξία.
Η πρώτη χειμερινή συλλογή περιλαμβάνει τεχνικό εξοπλισμό σκι από τη Nordica, αδιάβροχα από ανακυκλωμένα υλικά σε συνεργασία με την K-Way, καθώς και πολυτελή μπουφάν για κατοικίδια από την Poldo Dog Couture. Όλα τα κομμάτια κοσμούνται με αποκλειστικά, παιχνιδιάρικα σχέδια χαρακτήρων του εικονογράφου Lucas Zanotto.
Η παρουσίαση πραγματοποιήθηκε στο Starbucks Reserve Roastery στο Μιλάνο, στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας και θα κορυφωθεί με το “The Apron Project”. Πρόκειται για μια φιλανθρωπική πρωτοβουλία που θα περιλαμβάνει custom designs από σημαντικές προσωπικότητες της μόδας, όπως η Carolina Castiglioni του Plan C και η Francesca Ragazzi της Vogue Italia.
Με το “The House of Coffee”, η Starbucks εισέρχεται δυναμικά στον χώρο της υψηλής μόδας και του technical lifestyle, επαναπροσδιορίζοντας τον καφέ ως πολιτιστικό τελετουργικό. Όπως σημειώνει η Esther van Onselen, VP Brand and Customer Experience, το project «αντιμετωπίζει το brand όπως θα το έκανε ένας οίκος μόδας – με δημιουργίες που μπορούν να φορεθούν, να συλλεχθούν και να εκτεθούν, όχι απλώς να καταναλωθούν».
Η επιλογή του Μιλάνου έχει τόσο συμβολική όσο και στρατηγική σημασία, καθώς αποτελεί την πόλη που ενέπνευσε αρχικά τον ιδρυτή της Starbucks, Howard Schultz, να δει το καφέ ως κοινωνικό σημείο συνάντησης και καθημερινό τελετουργικό. Μέσα από αυτή την επιστροφή στις ρίζες, η Starbucks επιχειρεί να συνδεθεί ξανά με τη σύγχρονη κουλτούρα, μέσα από τη μόδα, το design και τη συλλεκτική εμπειρία.
Διαβάστε επίσης: K-Way x Palace: Le Vrai Horatio για το κατοικίδιό σου!
