To Clean Beauty brand της Halsey, About-Face, κυκλοφορεί το concealer με μπλε αγάβη σε 32 αποχρώσεις και πέντε υποτόνους.
Η About-Face προσθέτει στην υπάρχουσα σειρά καλλυντικών της το πρώτο της concealer που ονομάζεται The Illusionist, με τιμή $22. H σύνθεσή του περιέχει μπλε αγάβη, πεπτίδια άγριου κράνμπερι και χλωρέλλα, για εφέ γεμίσματος (plumping) και ενυδάτωση.
Η κυκλοφορία έρχεται τέσσερα χρόνια αφότου η Halsey, γεννημένη ως Ashley Nicolette Frangipane, έκανε το ντεμπούτο της με τo beauty brand της, με τρεις συλλογές – Light Lock, Matte και Shadowstick – κυκλοφορώντας μια πληθώρα προϊόντων, από highlighter έως lip liner.
Το concealer, δήλωσε η Halsey στo WWD, ήταν ψηλά στη λίστα προτεραιοτήτων της από τότε που το Performer Foundation – μια cruelty-free σύνθεση «βελτιστοποίησης της επιδερμίδας» φτιαγμένη με μπλε αγάβη, χλωρέλλα και wintergreen – έγινε mega viral το 2024.
«Η κοινότητά μας ζητούσε ένα concealer και μετά από τρία χρόνια επίμονης δοκιμής και τελειοποίησης της σύνθεσης, είμαι τόσο ενθουσιασμένη που το Illusionist Concealer είναι επιτέλους εδώ», είπε, προσθέτοντας ότι αυτό το προϊόν είναι ο «τέλειος συνδυασμός» για το cult-favorite foundation.
«Η About-Face έχει να κάνει με το μακιγιάζ υψηλής απόδοσης και θα αγωνιζόμαστε πάντα και θα συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε προϊόντα που προσφέρουν αποτέλεσμα και ενθαρρύνουν όλους να εκφραστούν μέσω του μακιγιάζ».
P
Το concealer, όπως και το foundation, είναι συσκευασμένο σε ένα κομψό, φουτουριστικό μπουκάλι με μεταλλικό κυβικό καπάκι. To πλατύ απλικατέρ (paddle applicator) σχεδιάστηκε ειδικά για να βοηθά στην εφαρμογή και την ανάμειξη της σύνθεσης στο δέρμα, για ένα μη-συσσωρευόμενο, μη-φαγεσωρογόνο φινίρισμα που υπόσχεται διάρκεια έως και 16 ώρες.
Σύμφωνα με την About-Face, το 96% των συμμετεχόντων στη μελέτη προϊόντων της ανέφερε ότι παρατήρησε «άμεση μείωση στην εμφάνιση των μαύρων κύκλων». Η σύνθεση σχεδιάστηκε για να ταιριάζει τέλεια με το κορυφαίο προϊόν της, το The Performer Foundation.
Η About-Face πάντοτε άφηνε τους καταναλωτές της να καθοδηγήσουν την καινοτομία των νέων προϊόντων και τις σημαντικές κινήσεις λιανικής. Ένα χρόνο μετά το αρχικό της ντεμπούτο, η εταιρία έκανε το ξεκίνημά της στα φυσικά καταστήματα, μπαίνοντας σε 550 καταστήματα Ulta Beauty με το Matte Fluid Eye Paint, μέσω του προγράμματος Sparked, μιας πλατφόρμας που υποστηρίζει την επόμενη γενιά των πρωτοπόρων στην ομορφιά.
About-Face
P
Η εμπιστοσύνη στην Ulta για το πρώτο της εγχείρημα λιανικής ήταν «αναπόφευκτη», δήλωσε η Halsey στο WWD εκείνη την εποχή. Ειδικά όταν ο σκοπός ήταν να γίνει το brand πιο προσιτό στους αγοραστές του. Επιπλέον, η Halsey κατάλαβε ότι πολλοί καταναλωτές, όπως και η ίδια, βλέπουν την Ulta ως έναν ασφαλή χώρο, ένα μέρος για να εξερευνήσουν με τους δικούς τους όρους.
«Το μακιγιάζ είναι μέρος της δουλειάς μου, όχι μόνο ως ιδρύτριας μιας εταιρείας, αλλά και ως μουσικού που κάνει το δικό της μακιγιάζ. Όταν χρειάζεται να βγω, ανανεώνω το κιτ [μακιγιάζ] μου… βρίσκονται σε προαστιακές γειτονιές, και όταν πηγαίνω δεν χρειάζεται να είμαι πραγματικά η Halsey, μπορώ απλώς να είμαι η Ash, που ψωνίζει μακιγιάζ», είπε.
Όσο για το γιατί αποφάσισε να εισαγάγει τη δική της μάρκα στην ήδη ανταγωνιστική, αν και υπερκορεσμένη, αγορά της ομορφιάς των διασημοτήτων, σημείωσε: «Έχω ένα πολύ συγκεκριμένο όραμα, και υπάρχει ένας πολύ συγκεκριμένος τρόπος που θέλω να νιώθουν οι άνθρωποι όταν αλληλεπιδρούν με τα πράγματα που φτιάχνω».
Ανακαλύψτε τη συλλογή του: Clean Beauty brand About-Face: aboutface.com
Διαβάστε σχετικά: Orebella by Bella Hadid: Η νέα holiday καμπάνια μόλις κυκλοφόρησε
