Μία μελέτη για το πώς οι χαρακτήρες συνδέονται με τα ρούχα τους.

Ο Jonathan Anderson γνωρίζει πολύ καλά πως να κάνει buzz, τόσο με τις ίδιες τις συλλογές του όσο και με τις καμπάνιες, αλλά και τα πρόσωπα τα οποία πρωταγωνιστούν σε εκείνες. Αυτήν τη φορά, ο creative director της Loewe επέλεξε τον Daniel Craig ως κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας του για τη σεζόν FW24. Και όπως ήταν αναμενόμενο από μία καμπάνια με την υπογραφή του Anderson,.η παρουσία του Craig δεν έχει καμία σχέση με αυτή που είχαμε συνηθίσει από τον 007. Για χάρη, λοιπόν, του Anderson ο Daniel Craig επανεφευρίσκει τον εαυτό του μπροστά από την κάμερα του φωτογράφου μόδας David Sims, μέσα από ένα κολάζ διαφορετικών προσωπικοτήτων.

Στην πραγματικότητα, ο νέος ρόλος του κινηματογραφικού 007 ήταν να ενσαρκώσει.το έργο του καλλιτέχνη Richard Hawkins -το έργο του οποίου αποτέλεσε βασική πηγή έμπνευσης για τη συλλογή της Loewe. O Richard Hawkins είναι καθηγητής ζωγραφικής και σχεδίου στο Πανεπιστήμιο της California. Γνωστός για τον συνδυασμό των αναφορών της ποπ κουλτούρας με.απόκρυφες αναφορές και αποσπάσματα, συχνά εμπνέεται από σημερινές προσωπικότητες, τον σεξουαλικό τουρισμό καθώς και από ελληνικά και ρωμαϊκά αγάλματα. Τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, το έργο του Hawkins επικεντρώθηκε.γύρω από τη γοητεία του για το ανδρικό σώμα, με λογοτεχνικές και φιλοσοφικές μυθολογίες που στηρίζουν την αναπαράστασή του. Σε αυτήν τη συλλογή η πρόκληση συγκρούεται με την αισθητική και μετατρέπονται σε βασική έμπνευση.

Πλάι στον Daniel Craig βρίσκεται η επίσημη brand ambassador της Loewe,.Greta Lee, η οποία ολοκληρώνει τη μελέτη του Anderson για το πώς οι χαρακτήρες συνδέονται με τα ρούχα τους.

Φωτογραφημένη σε ένα σκόπιμα απλό, λευκό φόντο, η καμπάνια καταργεί τα.σκηνικά και την τεχνοτροπία προκειμένου να επικεντρωθεί σε πιο καίρια και στοχαστικά ζητήματα: ποιοι είμαστε και πώς θέλουμε να γίνουμε αντιληπτοί;.Μέσα από αυτό, ο Jonathan Anderson προκαλεί τον καλλιτεχνικό διάλογο του Hawkins και τη συνεχή εξερεύνηση της κουλτούρας και.των εικόνων των διασημοτήτων από τον Αμερικανό καλλιτέχνη.