Μια γυναίκα-έμπνευση, με χαμόγελο και ομορφιά, εσωτερικά και εξωτερικά. Η Σουζάνα Κεγγίτση δικαίως έχει τον τίτλο της πρώτης γυναίκας beauty influencer στην Ελλάδα. Αγαπά τις γυναίκες και το αποδεικνύει καθημερινά, χαρίζοντάς τους απλόχερα νέα, tips ομορφιάς και μοναδικά προϊόντα από το brand της, Hey, Beauty!. Μία από τις ξεχωριστές ικανότητές της είναι να κάνει τον κόσμο λίγο πιο όμορφο, ακόμη και μόνο με τη χαρακτηριστική της φράση, όταν σε συναντά: «Hey, Beauty!».
Στη συνέντευξη που ακολουθεί, η Σουζάνα μάς μιλά για το ταξίδι της στον κόσμο της ομορφιάς, το ξεκίνημά της, αλλά και για το τι σημαίνει για την ίδια η πραγματική ομορφιά. Ο κόσμος του beauty είναι σίγουρα πιο χαρούμενος που την έχει στο «τιμόνι» του.
Πώς ξεκίνησε για εσένα το ταξίδι της ομορφιάς; Ήξερες πάντα ότι αυτός είναι ο δρόμος σου;
Η αλήθεια είναι ότι δεν ήξερα από την αρχή πως αυτός θα ήταν ο δρόμος μου – και, για να είμαι ειλικρινής, δεν ξέρω αν κάποιος μπορεί να γνωρίζει στα 17-18 του τι ακριβώς θέλει να κάνει στη ζωή του. Μόλις τελείωσα τις πανελλήνιες, έπρεπε να επιλέξω πανεπιστήμιο. Δεν είχα ποτέ όνειρο να γίνω δημοσιογράφος. Ωστόσο, με τράβηξαν πολύ τα μαθήματα της σχολής ΕΜΠΟ στο Πάντειο, γιατί συνδύαζαν τέχνη, ιστορία, μάρκετινγκ, δημιουργικά εργαστήρια. Έτσι, ξεκίνησα τις σπουδές μου. Ήδη από το δεύτερο έτος ένιωσα έντονα την ανάγκη να δω στην πράξη όσα μάθαινα.
Έστειλα, λοιπόν, το βιογραφικό μου σε όλα (!) τα περιοδικά μόδας και με κάλεσαν από το ELLE, το οποίο τότε έστηνε το site του. Χρειάζονταν ανθρώπους με γνώσεις γαλλικών και κάπως έτσι ξεκίνησε το δικό μου «μαγικό ταξίδι». Έγραφα για μαγειρική, ζώδια, διακόσμηση… Στην αρχή με κέρδισε η μόδα, μέχρι που μου ανέθεσαν το πρώτο beauty άρθρο. Ήταν έρωτας με την πρώτη ματιά! Στάθηκα και πολύ τυχερή, αφού είχα μια υπέροχη αρχισυντάκτρια που με ενθάρρυνε να επικεντρωθώ στο beauty. Από εκεί και πέρα, the rest is history… (γέλια)
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Πότε συνειδητοποίησες ότι έχεις γίνει η πρώτη beauty influencer στην Ελλάδα; Είναι κάτι που επιδίωξες;
Σε ευχαριστώ πολύ για αυτόν τον τιμητικό τίτλο! Η αλήθεια είναι ότι ποτέ δεν το σκέφτηκα έτσι – ούτε σήμερα. Και σίγουρα δεν ήταν κάτι που επεδίωξα. Αγάπησα κάθε δουλειά που έκανα, σε κάθε μέσο που εργάστηκα ως δημοσιογράφος και beauty editor, ακόμη και στην πρακτική μου στην ΕΡΤ, όπου ξυπνούσα στις 4 το πρωί για να γράφω τα πρώτα νέα της ημέρας – μέχρι και τα σκορ του ποδοσφαίρου! (γέλια)
Όταν ξεκίνησα να ανεβάζω βίντεο στο YouTube με προϊόντα που αγαπούσα και makeup tutorials, ο όρος «influencer» δεν υπήρχε καν. Οπότε, πρακτικά δεν υπήρχε κάποιος απώτερος σκοπός για τη δημιουργία αυτού του περιεχομένου. Ο μοναδικός στόχος ήταν να μοιραστώ την αγάπη μου με περισσότερα κορίτσια! Να συζητήσουμε τα αγαπημένα μας, να δημιουργήσουμε μια κοινότητα που έχει ένα κοινό: την αγάπη για την ομορφιά. Μάλιστα, στην αρχή δεν ήξερα καν τι είναι οι «subscribers» – απλώς ανέβαζα τα βίντεο εκεί, για να συνοδεύουν άρθρα μου σε ένα γυναικείο site.
Λένω πως η τύχη ευνοεί τους τολμηρούς και όσους έχουν πάθος. Κι εγώ στάθηκα τυχερή, γιατί τότε ήταν η εποχή που άνθιζε το internet. Έτσι ξεκίνησαν και οι πρώτες συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες, οι οποίες επίσης δεν είχαν ξεκάθαρο πλάνο για το influencer marketing. Μαζί ανακαλύπταμε πώς πρέπει να κινηθούμε σε αυτή τη νέα εποχή – κι αυτό ήταν ένα από τα μεγαλύτερα μαθήματα που πήρα.
Σουζάνα Κεγγίτση
Ποιες ήταν οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετώπισες τότε;
Το ότι οι εταιρείες δεν γνώριζαν πώς πρέπει να γίνει αυτή η μετάβαση από τα παραδοσιακά μέσα σε ένα digital, προσωποκεντρικό περιβάλλον ήταν ξεκάθαρα μια πρόκληση! Θυμάμαι το πρώτο μου βίντεο σε συνεργασία, το γύρισα τουλάχιστον τρεις φορές. Ήταν για ένα κραγιόν, που στην κάμερα έδειχνε εντελώς άλλο χρώμα από αυτό που έδειχνε στη φωτογραφία. Άλλαξα φώτα, άλλαξα κάμερα. Τελικά, είχε σταλεί η λάθος απόχρωση! (γέλια)
Σε ένα περιοδικό, με λίγο Photoshop, αυτό θα διορθωνόταν. Σε ένα βίντεο, φυσικά, δεν άλλαζε. Επίσης, τρομερή πρόκληση ήταν να διατηρήσω την ταυτότητα και τον χαρακτήρα μου και να μην δεχτώ συνεργασίες που δεν μου ταίριαζαν ή προϊόντα που δεν αγαπούσα ειλικρινά. Το ότι δούλευα από 19 ετών, πιστεύω πως με βοήθησε στο να έχω αυτή την κριτική σκέψη. Έτσι κατάφερα να διατηρήσω την ταυτότητα μου και τη σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό μου έως σήμερα.
Εμπνέεις πολλές γυναίκες και κορίτσια που είναι στο ξεκίνημα της καριέρας τους. Υπάρχει κάποιος που σε καθοδήγησε και σε βοήθησε στο δικό σου ξεκίνημα;
Ναι, η αρχισυντάκτριά μου στο ELLE, η Βάλια Νούσια. Με καθοδήγησε, με εμπιστεύτηκε και μου έδωσε χώρο να εξελιχθώ, αφού πρώτα είδε πόσο πολύ αγαπούσα αυτό που έκανα. Ήμουν μόλις 19 χρονών και δούλευα ατελείωτες ώρες, πηγαίνοντας σε πρεμιέρες, events, συνεντεύξεις, χωρίς δεύτερη σκέψη, ενώ ταυτόχρονα δεν παραμέλησα τις σπουδές μου. Η συμβουλή μου σε γυναίκες και κορίτσια που ξεκινούν τώρα είναι να δουλεύουν με πάθος, να επενδύουν στον εαυτό τους και να θέλουν οι ίδιες να εξελιχθούν. Κάποιος θα το δει, και τότε θα έρθει αυτό το «push» που θα τις πάει παρακάτω. Έτσι λειτουργώ κι εγώ σήμερα με τους ανθρώπους που συνεργάζομαι.
Αν ξεκινούσες σήμερα, θα έκανες κάτι διαφορετικά;
Όχι, δεν νομίζω. Ακόμη και οι λάθος επιλογές με οδήγησαν σε καλύτερες, με εξέλιξαν και με βελτίωσαν ως άνθρωπο. Αν θα άλλαζα κάτι, ίσως να ήμουν λίγο λιγότερο συναισθηματική, γιατί ο χώρος της ομορφιάς είναι δύσκολος και περιορισμένος. Κι αυτό, όμως, είναι κομμάτι του χαρακτήρα μου, που δεν θα ήθελα να αλλάξω. Παρά τις δυσκολίες, χαίρομαι που διατήρησα την πίστη μου στην αγάπη, την εμπιστοσύνη και τις αξίες μου. Κι αυτό μου έχει χαρίσει πολλές και καλές φιλίες στον επαγγελματικό μου δρόμο.
Σουζάνα Κεγγίτση
Πώς ισορροπείς ανάμεσα στην αυθεντικότητα και τις συνεργασίες με brands;
Πάντα με βασικό κανόνα ότι δεν συνεργάζομαι, αν δεν έχω δοκιμάσει και αγαπήσει πραγματικά το προϊόν. Δεν το έκανα στην αρχή της καριέρας μου, ούτε φυσικά το κάνω τώρα. Έχω απορρίψει πολλές συνεργασίες, είτε γιατί το προϊόν δεν μου ταίριαζε, είτε γιατί δεν συμφωνούσα με τα συστατικά ή τη φιλοσοφία του brand. Σήμερα, έχοντας το δικό μου brand, έχω περιορίσει ακόμη περισσότερο τις συνεργασίες, ώστε να είναι μόνο με προϊόντα που ειλικρινά αγαπώ και χρησιμοποιώ στην καθημερινότητά μου. Έτσι, σε κάθε μου συνεργασία υπάρχει αυθεντικότητα – και πιστεύω ότι αυτό είναι το «κλειδί» στη μακροχρόνια σχέση που έχω με τις beauties μου.
Σουζάνα Κεγγίτση
Και το Hey,Beauty!, το δικό σου brand, πώς προέκυψε; Ποια ανάγκη σε οδήγησε στη δημιουργία του και ποια είναι τα σχέδιά σου για την εξέλιξή του;
Από τη στιγμή που άρχισα να μπαίνω πιο βαθιά στον κόσμο της ομορφιάς, να επισκέπτομαι εργαστήρια και να βλέπω από κοντά πώς δημιουργούνται τα προϊόντα, κάτι μέσα μου «ξύπνησε». Ήξερα ότι αργά ή γρήγορα θα έκανα κάτι δικό μου. Το Hey,Beauty! γεννήθηκε μέσα στην καραντίνα, όταν είχα τον χρόνο και την ενέργεια να ασχοληθώ 100% με το project. Ξεκίνησε σαν ένα online beauty shop με αντικείμενα που μου έφτιαχναν τη διάθεση – από πολύχρωμα hair clips μέχρι beauty tools.
Σήμερα, μετά από χρόνια δουλειάς και έρευνας, έχουμε τα πρώτα μας καλλυντικά προϊόντα: τα lip jellies. Το πρώτο Plump & Glow Lip Jelly χρειάστηκε δύο χρόνια δοκιμών για να δημιουργηθεί. Δεν είναι ένα απλό gloss· χάρη στα πεπτίδια, τα πολύτιμα έλαια και το υαλουρονικό οξύ, λειαίνει τις λεπτές γραμμές, επαναφέρει τον φυσικό όγκο των χειλιών και χαρίζει λάμψη και plumping εφέ.
Τα σχέδιά μου για την εξέλιξή του είναι δύο πράγματα: σταθερότητα και καινοτομία. Δεν θέλω το Hey,Beauty! να είναι ένα brand που θα βγάλει δεκάδες προϊόντα και κάποια στιγμή θα «εξαφανιστεί», όπως βλέπουμε να συμβαίνει με πολλά beauty brands. Κάθε βήμα μας είναι προσεκτικό και κάθε προϊόν πρέπει να έχει λόγο ύπαρξης: να κάνει τη ζωή σου ομορφότερη και πιο εύκολη.
Σουζάνα Κεγγίτση
Πώς ορίζεις εσύ την ομορφιά και τι είναι αυτό που σε κάνει να νιώθεις πραγματικά “όμορφη”;
Για μένα, η μοναδική πραγματική ομορφιά είναι αυτή της ψυχής. Ένας καλοσυνάτος άνθρωπος έχει πάντα ένα χαμόγελο και ένα βλέμμα που «λάμπει» – αυτό είναι το μοναδικό glow που αναζητώ στα πρόσωπα που συναντώ. Προσωπικά όμορφη νιώθω όταν περνάω μια μέρα με την οικογένειά μου, τον άντρα μου, τις φίλες μου· όταν το σπίτι μου είναι γεμάτο λουλούδια· όταν πέφτω για ύπνο ήρεμη, χωρίς δεύτερες σκέψεις. Αυτά είναι, για μένα, η πραγματική ομορφιά.
Σουζάνα Κεγγίτση
