Η Clinique παρουσιάζει τη νέα παγκόσμια καμπάνια «Feels Like Moisture Surge», αφιερωμένη σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας, τη Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator. Πρωταγωνίστρια της καμπάνιας είναι η Βρετανίδα ηθοποιός Emilia Jones, η οποία δίνει τη δική της ξεχωριστή διάσταση στην ιστορία πίσω από την iconic ενυδατική κρέμα.
Η εμπειρία της Moisture Surge μέσα από τα μάτια των καταναλωτών
Η νέα καμπάνια της Clinique δεν εστιάζει αποκλειστικά στα οφέλη της ενυδατικής, αλλά και στην ιδιαίτερη αισθητηριακή εμπειρία που δημιουργεί κατά την εφαρμογή της. Άλλωστε, η Moisture Surge έχει αποκτήσει όλα αυτά τα χρόνια ένα ιδιαίτερα πιστό κοινό, το οποίο δεν σταματά να μοιράζεται τις εντυπώσεις και τις εμπειρίες του. Για τη δημιουργία της καμπάνιας, η Clinique άντλησε έμπνευση από πραγματικές συζητήσεις και σχόλια καταναλωτών στο Reddit. Οι περιγραφές τους για την αίσθηση της Moisture Surge μετατρέπονται σε δημιουργικές εικόνες και καθημερινές μεταφορές, δίνοντας έμφαση στο πώς αισθάνεται η επιδερμίδα μετά τη χρήση της. Με αυτόν τον τρόπο, το «Feels Like Moisture Surge» συνδυάζει την αποτελεσματικότητα της σύνθεσης με την ξεχωριστή εμπειρία που έχει κάνει τη Moisture Surge 100H ένα από τα πιο αγαπημένα προϊόντα της Clinique.
Η Emilia Jones στο επίκεντρο της καμπάνιας
Η επιλογή της Emilia Jones δεν είναι τυχαία. Συγκεκριμένα, η ηθοποιός, η οποία έχει μιλήσει με ενθουσιασμό για τη σχέση της με την Clinique, αποτελεί το πρόσωπο που μεταφέρει με αυθεντικό τρόπο το μήνυμα της νέας καμπάνιας. «Εμπιστεύομαι την Clinique γιατί μεγάλωσα μαζί της», ανέφερε η Emilia Jones, εκφράζοντας τον ενθουσιασμό της για τη συνεργασία. Όπως σημείωσε, η αυθεντικότητα και η οργανικότητα της συγκεκριμένης συνεργασίας ήταν ιδιαίτερα σημαντικές για εκείνη, ενώ ξεχώρισε και τη φιλοσοφία του brand να βοηθά τους ανθρώπους να αισθάνονται και να δείχνουν την καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους. Η ίδια αποτελεί και fan της Moisture Surge, γεγονός που ενισχύει ακόμη περισσότερο τη φυσική σύνδεσή της με το concept της καμπάνιας.
Η επιστήμη πίσω από τη Moisture Surge
Παρότι το νέο campaign δίνει ιδιαίτερη έμφαση στο συναίσθημα και στην εμπειρία των χρηστών, η δερματολογικά καθοδηγούμενη προσέγγιση της Clinique παραμένει στον πυρήνα του. Η Moisture Surge 100H έχει καθιερωθεί ως ένα από τα signature προϊόντα του brand, με την Clinique να υπογραμμίζει τόσο την ενυδάτωση που προσφέρει όσο και την άμεση αίσθηση άνεσης που αφήνει στην επιδερμίδα. Η Michelle Freyre, Global Brand President της Clinique and Dermatological Brands, ανέφερε πως η έμπνευση για τη νέα καμπάνια προήλθε ακριβώς από τον τρόπο με τον οποίο οι ίδιοι οι καταναλωτές μιλούν για το προϊόν. Οι εμπειρίες και οι περιγραφές τους αποτέλεσαν την αφετηρία για μια καμπάνια που συνδέει τη φωνή του κοινού με την επιστημονική προσέγγιση της Clinique.
Μια παγκόσμια καμπάνια με επίκεντρο το κοινό
Το hero film αποτελεί την αφετηρία του «Feels Like Moisture Surge», μιας ευρύτερης καμπάνιας που θα αναπτυχθεί σε διαφορετικές πλατφόρμες και θα περιλαμβάνει μια σειρά από δράσεις με επίκεντρο την άμεση αλληλεπίδραση με το κοινό. Παράλληλα, η Clinique θα αξιοποιήσει creators και στρατηγικές content, δημιουργώντας νέες εκδοχές της καμπάνιας και μεταφέροντας την εμπειρία της Moisture Surge σε διαφορετικά κοινά και ψηφιακά περιβάλλοντα. Με το «Feels Like Moisture Surge», η Clinique επιλέγει να μιλήσει για την ενυδάτωση με έναν διαφορετικό τρόπο: μέσα από την πραγματική εμπειρία των ανθρώπων που αγαπούν το προϊόν και μέσα από την αίσθηση που έχει κάνει τη Moisture Surge 100H ένα διαχρονικό beauty favorite.
