Ο Demna παρουσιάζει την πρώτη του καμπάνια για τον Gucci από τη στιγμή που ανέλαβε τα ηνία του ιταλικού οίκου, δίνοντας μια πρώτη ολοκληρωμένη εικόνα για την αισθητική και το όραμα που θέλει να ακολουθήσει στη νέα αυτή περίοδο. Με τίτλο «Primavera», η καμπάνια επικοινωνεί για πρώτη φορά τη συλλογή που έκανε το ντεμπούτο της στην πασαρέλα του Μιλάνου τον περασμένο Φεβρουάριο και λειτουργεί ως ένα σημαντικό βήμα για την παρουσίαση της νέας εποχής του Gucci.
Για την καμπάνια, ο Demna συνεργάστηκε με τον φωτογράφο Michal Chelbin, δημιουργώντας μια σειρά από εικόνες με έντονη κινηματογραφική και συναισθηματική ατμόσφαιρα. Στο επίκεντρο βρίσκονται δέκα διαφορετικές προσωπικότητες από τη μουσική, τη μόδα, τον κινηματογράφο και τον αθλητισμό. Ανάμεσά τους είναι οι παγκόσμιοι ambassadors του οίκου Xiao Zhan, Jin και Ningning, ο θρύλος του αμερικανικού football Tom Brady, το μοντέλο Alex Consani, ο Shawn Mendes, η rapper Rico Nasty, ο EsDeeKid, η Νοτιοκορεάτισσα ηθοποιός Lee Young Ae και ο Tarzzan.
Xiao Zhan
Η επιλογή τόσο διαφορετικών προσώπων φαίνεται να αποτελεί βασικό στοιχείο της προσέγγισης του Demna. Αντί να δημιουργήσει μια καμπάνια που επικεντρώνεται αποκλειστικά στα ρούχα, ο σχεδιαστής επιδιώκει να δημιουργήσει μια ευρύτερη αφήγηση γύρω από το συναίσθημα και την ανθρώπινη σύνδεση. Ο ίδιος περιγράφει την ιδέα σαν ένα music video, με κεντρικό θέμα τη συναισθηματική αφύπνιση και την επιλογή να αφεθεί κανείς ξανά στην αγάπη.
Η «Primavera» αποτελεί, επομένως, κάτι περισσότερο από την πρώτη διαφημιστική καμπάνια της νέας δημιουργικής διεύθυνσης. Είναι η πρώτη ευκαιρία του Demna να μεταφέρει το προσωπικό του όραμα για τον Gucci σε ένα διαφορετικό μέσο, μετά την πρώτη του παρουσία στην πασαρέλα. Η καμπάνια έρχεται να συμπληρώσει τη συλλογή και να δείξει πώς ο σχεδιαστής αντιλαμβάνεται τον κόσμο που θέλει να δημιουργήσει γύρω από τον οίκο.
Η ίδια η ονομασία «Primavera», που σημαίνει «άνοιξη», προέρχεται από τον ομώνυμο πίνακα του Sandro Botticelli, τον οποίο ο Demna είχε επισκεφθεί στην Πινακοθήκη Uffizi στη Φλωρεντία και είχε περιγράψει ως ιδιαίτερα συγκινητικό. Η επιρροή του έργου είναι εμφανής και στις εικόνες της καμπάνιας, όπου κάνουν την εμφάνισή τους λουλουδάτα μοτίβα, πλούσια υφάσματα, vintage στοιχεία και σκηνικά που παραπέμπουν στην αισθητική της Αναγέννησης.
Παράλληλα, ο Gucci θα παρουσιάσει και μια μικρού μήκους ταινία σε σκηνοθεσία του Johan Renck, με την Kate Moss να κάνει lip-sync στο «Wicked Game» του Chris Isaak, ενισχύοντας τη ρομαντική και κινηματογραφική διάθεση του project.
Με την «Primavera», ο Demna κάνει το πρώτο του μεγάλο βήμα στην επικοινωνία της νέας του εποχής στον Gucci, συστήνοντας στο κοινό τη νέα αισθητική γλώσσα που φιλοδοξεί να αναπτύξει μέσα στον ιστορικό ιταλικό οίκο.
Διαβάστε επίσης: Η Rosé πρωταγωνιστεί στην Saint Laurent’s FW26 Campaign
