Η Moncler αξιοποιεί το σήμα κατατεθέν της – το φουσκωτό μπουφάν (puffer) – και το μετατρέπει σε έναν εορταστικό χαιρετισμό.
Για πρώτη φορά, το brand λανσάρει μια καμπάνια αφιερωμένη στην ανοιξιάτικη συλλογή του με το σλόγκαν «Have a Puffy Summer» (Να έχετε ένα «φουσκωτό» καλοκαίρι).
Σε μια αποκλειστική συνέντευξη στο WWD, ο εκτελεστικός πρόεδρος Remo Ruffini συζητά για την πρώτη καμπάνια του brand για τη σεζόν. Πρωταγωνιστής είναι ο Jamie Dornan και την υποστήριξη παγκόσμιων δράσεων. «Φιλοδοξία μας είναι να έχουμε μια σχέση με τους πελάτες μας όλο το χρόνο, 365 ημέρες. Kαι όχι απλώς να αυξήσουμε τον όγκο των καλοκαιρινών μας πωλήσεων», δήλωσε ο Ruffini.
«Η ορεινή κληρονομιά και το χειμερινό μας DNA είναι αδιαπραγμάτευτα στηρίγματα και δεν θα προδώσουμε ποτέ αυτές τις ρίζες. Κάθε καλοκαιρινή πρόταση πρέπει να εκφράζεται σεβόμενη πλήρως την ιστορία μας», είπε ο Ruffini.
A playful campaign with Jamie Dornan
Η Moncler είχε πάντα ανοιξιάτικη συλλογή, αλλά αυτή είναι η πρώτη δομημένη και αποκλειστική επικοινωνιακή καμπάνια για το brand. Ξεκινά με κεντρικό πρόσωπο τον Jamie Dornan.
«Κατά κάποιο τρόπο, εκπαιδεύουμε τους πελάτες μας για το τι προσφέρουμε, εξηγώντας την ελαφρότητα της συλλογής, το layering και τους ιδιαίτερους κώδικες. Πείθουμε χωρίς να επιβαλλόμαστε, μέσω της αξιοπιστίας μας», ανέφερε ο Ruffini. Περιέγραψε την καμπάνια ως «διασκεδαστική, πολύχρωμη, παιχνιδιάρικη, ελαφρώς απρόσμενη και όχι υπερβολικά σοβαρή ή διδακτική». Αυτή η χαρούμενη αίσθηση αντανακλάται από τους partners του Dornan στην καμπάνια: ιδιότροπα, φουσκωτά γλυπτά ζώων – ένα χταπόδι, μια φάλαινα, ένας αστακός, ένας ιππόκαμπος, ένας κάβουρας και ένα φλαμίνγκο – δημιουργημένα από τον σκηνογράφο Andy Hillman.
Πρώην μοντέλο για κορυφαίους οίκους όπως οι Hugo Boss, Dior, Armani και Calvin Klein, ο Dornan, ο οποίος είναι και μουσικός, πέρασε στην υποκριτική με τον ρόλο του στην ταινία «Μαρία Αντουανέτα» της Sofia Coppola το 2006. Ακολούθησε η σειρά «The Fall», το franchise «Πενήντα Αποχρώσεις του Γκρι» και ταινίες όπως το «Belfast».
Ο Ruffini δήλωσε ότι ο νικητής βραβείων BAFTA και Golden Globe επιλέχθηκε «για τη φυσική του κομψότητα και την αυθεντική του ταύτιση με την ιδέα της καμπάνιας, και όχι ως μια απλή τοποθέτηση διασημότητας».
Παγκόσμια ενεργοποίηση
Ο εκτελεστικός πρόεδρος της Moncler δήλωσε ότι οι συνοδευτικές εγκαταστάσεις θα αναπτυχθούν σε όλο τον κόσμο σε μια «άνευ προηγουμένου» καμπάνια:
- Πάνω από 20 βιτρίνες στο δίκτυο καταστημάτων του brand.
- Αποκλειστικά pop-up καταστήματα σε Μιλάνο και Σεούλ.
- Συνεργασίες με καταστήματα λιανικής όπως τα Bergdorf Goodman, DSM Tokyo και Hirshleifers.
- 25 εκδηλώσεις για πελάτες εντός των καταστημάτων.
- Παρουσία σε 15 κοινωνικές πλατφόρμες ταυτόχρονα.
Από την Πέμπτη έως τις 28 Απριλίου, κατά τη διάρκεια της Milan Design Week, ένα τεράστιο «φουσκωτό» χταπόδι θα κοσμεί το 10 Corso Como. Θα είναι προσκολλημένο στην εμβληματική πρόσοψη του concept store.
Στη Σεούλ, μια ομάδα παιχνιδιάρικων πλασμάτων θα εμφανιστεί από την 1η έως τις 3 Μαΐου στην περιοχή Seongsu. Στο Χονγκ Κονγκ, ένα φλαμίνγκο τεσσάρων ορόφων θα υψωθεί στο Harbour City Mall. Στο Μαϊάμι, μια τοιχογραφία με κάβουρα και ένα γλυπτό φλαμίνγκο θα κοσμούν το Design District.
«Τελικά, δεν πρόκειται για την παρουσίαση μιας συλλογής. Αλλά για μια πρόσκληση προς τον κόσμο να βιώσει τη Moncler με έναν νέο τρόπο», κατέληξε ο Ruffini.
Διαβάστε ακόμη: Η καλοκαιρινή καμπάνια της Burberry με το magic touch του Ryan McGinley
