Ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Zegna, Alessandro Sartori παρουσίασε το νέο project, το οποίο είναι συνδεδεμένο με τις ρίζες της εταιρείας που ιδρύθηκε το 1910.
Στο εγχείρημα συμμετέχει ο ηθοποιός Mads Mikkelsen ως το πρόσωπο της καμπάνιας. Ο Alessandro Sartori μίλησε αποκλειστικά στο WWD για το εγχείρημα που αναπτύχθηκε με την Give Back Beauty, με τη συμμετοχή του επί σειρά ετών φίλου του οίκου Mads Mikkelsen και του σκηνοθέτη Roman Coppola.
Είναι μια πολυάσχολη εβδομάδα για τη Zegna, μετά την ανακοίνωση της επόμενης επίδειξης στο Λος Άντζελες στις 5 Ιουνίου, με την επίσημη κυκλοφορία μιας συλλογής έξι αρωμάτων.
Με την ονομασία “Memorie” (αναμνήσεις), η σειρά αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Give Back Beauty, η οποία το 2023 ανέλαβε την άδεια ομορφιάς της Zegna, που προηγουμένως κατείχε η The Estée Lauder Cos.
Η έμπνευση και το όραμα
Σε σενάριο και σκηνοθεσία του Roman Coppola, η πεντάλεπτη ταινία μεταφέρει τη φιλοσοφία της συλλογής, η οποία εμπνεύστηκε από καθοριστικές στιγμές στη ζωή του ιδρυτή Ermenegildo Zegna: από το μελανοδοχείο με το οποίο έδινε μορφή στις ιδέες του, μέχρι τους δρόμους των Άλπεων και τα φυσικά τοπία που διαμόρφωσαν το όραμά του.
«Εργαζόμαστε πάνω σε αυτή τη συλλογή αρωμάτων για περισσότερα από δύο χρόνια», δήλωσε ο Sartori. Όπως είπε, το λανσάρισμα ακολουθεί μια δοκιμή που έγινε το περασμένο καλοκαίρι στο Ντουμπάι, όπου κορυφαίοι πελάτες είχαν την ευκαιρία να προπαραγγείλουν το περιορισμένης έκδοσης άρωμα “Il Conte” προς 3.000 ευρώ το ένα.
Η νέα συλλογή έχει διαφορετική τοποθέτηση στην αγορά, με τιμή 349 δολάρια για τα 100 ml και 249 δολάρια για τα ανταλλακτικά (refills) των 150 ml.
Τα έξι αρώματα της συλλογής “Memorie”
Ο Sartori συνεργάστηκε με κορυφαίους αρωματοποιούς, όπως οι Dominique Ropion, Fabrice Pellegrin και Quentin Bisch, για να δημιουργήσει τα εξής κεφάλαια:
Il Calamaio (Μελανοδοχείο): Μείγμα μελανιού και oud, που θυμίζει τη στιγμή που οι ιδέες αποτυπώνονται στο χαρτί.
Il Lanificio (Εριουργείο): Παραπέμπει στην καρδιά της Zegna με νότες βανίλιας Ταϊτής, καστόρι και σανδαλόξυλο.
A Trivero (Στο Τριβέρο): Τιμά την πόλη του Πιεμόντε όπου ξεκίνησαν όλα, με λεβάντα, τριαντάφυλλο Damascena και μύρο.
Il Sottobosco (Υπόστρωμα Δάσους): Ένα ξυλώδες, πικάντικο άρωμα με ροζ πιπέρι, σπόρους καρότου και πατσουλί.
La Panoramica (Πανοραμικός Δρόμος): Φρέσκο άρωμα “fougère” που ανακαλεί τη διαδρομή μέσω του Oasi Zegna με νότες πεύκου και βέτιβερ.
Saga del Piemonte (Το Παραμύθι του Πιεμόντε): Το αγαπημένο του Sartori, ένα ξυλώδες “gourmand” άρωμα με συμφωνίες καφέ, λικέρ Ratafia και κέδρο.
Η στρατηγική και το μέλλον
Αυτή η συλλογή θα κυκλοφορήσει αρχικά αποκλειστικά στο Harrods (Ηνωμένο Βασίλειο) και στο Dubai Mall, καθώς και σε επιλεγμένα καταστήματα Zegna στην Ευρώπη, ενώ θα ακολουθήσει η κυκλοφορία στις ΗΠΑ.
Η κίνηση αυτή συμπίπτει με την αυξανόμενη εστίαση του ομίλου στην αμερικανική αγορά. Το 2025, τα έσοδα της μάρκας ανήλθαν σε 1,18 δισεκατομμύρια ευρώ (αύξηση 1,5% σε σχέση με το 2024), ενώ οι συνολικές πωλήσεις του ομίλου (που περιλαμβάνει επίσης τους Tom Ford Fashion και Thom Browne) έφτασαν τα 1,91 δισεκατομμύρια ευρώ.
Με πληροφορίες από WWD.com
Διαβάστε ακόμη: Giorgio Armani x Kith: Italian tailoring meets NYC
