Για την Piana Spring 2026 Campaign, η οποία θα ξεκινήσει την Τετάρτη, το brand συνέχισε την παράδοσή του να επιλέγει εντυπωσιακές τοποθεσίες με πλούσια καλλιτεχνική κληρονομιά.
Συνεχίζοντας τη μακροχρόνια συνεργασία του με τον φωτογράφο Mario Sorrenti, η καμπάνια γυρίστηκε στο χωριό Saint-Paul-de-Vence, σε δύο τοποθεσίες άρρηκτα συνδεδεμένες με την τέχνη — το ξενοδοχείο Colombe d’Or και το ιδιωτικό ίδρυμα τέχνης Fondation Maeght. Και οι δύο τοποθεσίες συνδέονται ιστορικά με καλλιτέχνες όπως οι Georges Braque, Joan Miró, Fernand Léger, Alberto Giacometti, Marc Chagall και Pablo Picasso, οι οποίοι βρήκαν έμπνευση και φιλοξενία μέσα στους τοίχους τους.
«Το Saint-Paul-de-Vence με το Colombe d’Or και το Fondation Maeght ήταν ο τέλειος καμβάς για τη διαφημιστική καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, ένα διαχρονικό τοπίο όπου η τέχνη, η φύση και η οικογένεια ενώνονται», δήλωσε ο Sorrenti. «Η συλλογή Loro Piana βρίσκει το σπίτι της και αναδύεται μια αβίαστη κομψότητα, συνυφασμένη με τη δημιουργία και μια κοινή ιστορία».
Στα πλάνα, τα μοντέλα Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang και Binx Walton, ντυμένα με την ανοιξιάτικη συλλογή του brand. Απεικονίζονται ανάμεσα σε μια τοιχογραφία του Chagall και ένα γλυπτό του Giacometti, ή ποζάρουν στο κέντρο του λαβύρινθου που σχεδίασε ο καλλιτέχνης Miró, ή μέσα στην ιδιωτική βιβλιοθήκη του ιδρύματος.
Η παράδοση των εμβληματικών τοποθεσιών
«Όποτε περπατάω με κόσμο και προσπαθώ να εξηγήσω αυτό το μέρος, ανακαλύπτω και εγώ κάτι καινούργιο. Είναι για όλους – είναι πραγματικά μαγικό. Είναι μια οικογενειακή ιστορία», σχολίασε η Danièle Roux, εγγονή των Paul και Titine Roux, που άνοιξαν το La Colombe d’Or το 1920. «Εδώ, οι τοίχοι μιλούν, γεμάτοι από το μυστήριο των ιστοριών που κρύβουν. Εκείνη την εποχή, όλοι οι καλλιτέχνες έρχονταν για να μείνουν και μετά να εργαστούν στο Fondation Maeght».
Προηγούμενες τοποθεσίες περιελάμβαναν:
- Casa Rotonda: Το ιταλικό καταφύγιο σκαλισμένο στο βράχο από την αρχιτέκτονα Cini Boeri.
- Casa das Canoas: Στη Βραζιλία, σχεδιασμένο από τον αρχιτέκτονα Oscar Niemeyer.
- Villa Santo Sospir: Το σπίτι διακοσμημένο με τοιχογραφίες από τον Jean Cocteau.
- Grand Chalet: Η κατοικία του Balthus.
The Extra Softy bag in the new Loro Piana spring 2026 campaign. Courtesy of Loro Piana / Mario Sorrenti
Η νέα τσάντα Extra Softy
Με την καμπάνια αυτή, η Loro Piana αναδεικνύει επίσης την τσάντα Extra Softy, μια επιμήκη έκδοση της Extra Bag.
Είναι κατασκευασμένη από πολύτιμα υλικά όπως σατέν, πλεκτό δέρμα, μαλακό δέρμα με λεπτούς κόκκους, λείο δέρμα μόσχου (butter calf) και Wish Cash Double Chevron (ένα μείγμα από μαλλί Wish και κασμίρ με μοτίβο ψαροκόκαλο).
- Λεπτομέρειες: Δερμάτινο μπρελόκ σε στυλ vintage με το γούρι Ghiera, λουράκι για ευέλικτο κράτημα και χρυσό τρισδιάστατο λουκέτο με τα αρχικά της Loro Piana.
- Χρώματα: Διατίθεται σε τέσσερις αποχρώσεις: fossil, ancient sandstone, dark chocolate licorice και baby cashmere.
- Η τσάντα είναι διαθέσιμη σε όλες τις μπουτίκ Loro Piana και στον ιστότοπο του brand.
